转自：证券时报

东说念主民财讯6月2日电，华泰证券研报以为，劝诱各平台步履规矩与运营举措，2026年618电商行业的中枢趋势发扬为：大促周期常态化，平台竞争要点由单纯价钱补贴执续转向贪图成果、生态协同与永恒用户价值的争夺。一方面，各平台连续“官方立减+简化玩法”念念路，廉价竞争边缘趋缓，补贴愈加贯注精确触达与调动成果；另一方面，平台围绕商家侧执续加码扶执，2026世界杯即时比分通过裁汰贪图门槛、优化回款与物流践约、加强流量歪斜等样貌，强化商家留存与供给幽静性。同期，AI器具在本年618中加快普惠化，从营销、客服到直播、投放全面浸透，徐徐从扶植器具升级为商家贪图基础步调。从品类上看，带电品类增长或面对一定基数压力，部分品牌方如苹果正主动降价刺激需求博亚世界杯(中国)官方网站，2026世界杯文字直播，而酒水等可选品类或受益于天下杯等事件性催化。举座来看，618竞争正由“价钱战”进一步转向“成果战”与“生态战”。